大发pk拾:《哪吒》衍生品銷售超1800萬 刷新中國動畫電影紀錄
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    2019年12月15日 8:05 来源:大发pk拾

    大发pk拾【sjgc8.vip】首先,由於電影的上映周期較短,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高。其次,就院線動畫電影本身而言,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足。。

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    首先π,由於電影的上映周期較短◇﹡,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向♂♀□,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高﹡♂↑。其次♂⌒⊿,就院線動畫電影本身而言?,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足♂。

    反觀國內?﹡△,多位業內人士認為◇↑☆,中國電影衍生品的市場才剛起步π┊∵。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識∵◇,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃▽〇?,使得中國電影衍生品整體相對滯后♂,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入〇⊿□。

    對此π♂π,陳茜認為?,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機⊿,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的□▽∵。比如把電影周邊⊙?,通過淘票票、貓眼﹡,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景?,這個場景有各種產品入駐π。」

    2019年暑期檔⊿,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元♂∵♀,其官方衍生品也啟動眾籌┊⊿∟。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見?⌒〇,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元∟,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄▽。

    截至10月6日∟▽,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元△♂,但官方衍生品還在眾籌當中☆π↑,其中大部分產品顯示還未出貨┊。

    淘米網副總經理陳茜則指出∴?,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一⊿♂∴,以眾籌為主〇。但迪士尼採取很成熟的做法?□,衍生品是不會眾籌的∵△,(眾籌的)是大眾消費品♂。

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    陳茜還提到♂,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵☆♂,「未來↑﹡▽,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司♂┊?,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才♀?⊙,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階┊。」

    官方微博顯示⊿,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家〇∵,其中有三家在摩點網眾籌▽♂☆。查閱摩點網可見∵☆,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元△♂π,電影手辦和徽章要2020年4月出貨∵↑,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨⌒π。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元□,目前實物已經進入終審階段∵。

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    七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出♂⊿,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程π。

    由此計算▽△∵,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元△♂。不過∟,從眾籌的衍生品品類來看∴△△,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲↑∴┊,並不包括大眾消費品的開發和IP授權?。

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    從官方衍生品出貨時間來看□∵,比盜版「慢半拍」?♂⊿。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售?。早在7月31日⊙,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函∴▽〇,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益♂⊿。然而☆⊙⌒,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商♂。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時♂,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數⊿。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等⊿,部分商家的付款人數近千人♀。

    衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計⊿↑,截至2018年年底⌒△⌒,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司♂。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年π⊙◇,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房〇∴↑,而衍生品的收入更是高達320億美元▽。

    與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束〇△,籌得212萬元□♂◇,目前周邊正在製作中♀┊﹡。此外♂⌒﹡,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣﹡⌒,預計國慶節后發貨∟♂。

    近期♀,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上↑◇,摩點網創始人黃勝利表示?,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因♂▽。

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    此外☆♀π,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破⌒♀∴,多元化的產品探索也初現雛形↑◇π。但是♂,相比動畫電影本體的進步π,衍生品的開發起步更晚♂∴,面臨的挑戰更大∴□。」

    《哪吒》衍生品開發據相關人士稱ππ,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈﹡〇,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品┊。

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    不過〇∴∵,相比海外市場∵┊∴,《哪吒》在電影衍生品市場的表現◇△,仍屬稚嫩?。比如π♀,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》〇,其衍生品銷售額高達10.6億美元♀。

    曲曉丹補充道▽♀,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來∟π☆。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好⊙,為什麼┊?因為人家一百多年前就有動畫了△〇♂,他們現在觀影的主力人群∵┊?,從小就成長在看漫畫、看動畫⌒,了解漫威∟⊿┊,知道日漫怎麼回事⊙♂,他們從小有這樣的消費習慣∟♂。」他相信♂,除了美國和日本之外∴♂♀,第三個動畫工業化的國家一定是中國?,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一π,因為消費市場在這裏♂♂♂,14億多中國人♂△┊。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億♂,只是目前沒有成長起來◇。」

    不過♀∟,他表示♂,阻礙衍生品開發的核心問題⊿?,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺♂〇♂,「因為我們現在電影的工業∵,所有團隊都不能保證自己的票房π〇π,能保證自己票房這件事◇,已經是千恩萬謝的↑♂♂。」

    就此♀,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員□┊〇,但未獲回應♂。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃◇∴⊙,通常在製片階段就會開始☆。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年♀,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間▽?。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式☆┊,通常項目發起的時間會比較早♂,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目﹡☆⊙,才會來合作┊﹡♂。」

    「我們之前也在摩點網做過眾籌♂◇△,眾籌金額和製作成本完全不成比例♂,收益非常低⌒⌒┊。但當整個動畫工業成熟了以後♀∟△,真正用心打磨﹡♂▽,想做好作品的人☆⊙,在投入足夠多的智力成本之後▽♂〇,個體收入往往會膨脹得非常大♂。」

    有分析認為⊙⊿,目前♀π▽,國內電影行業的票房預見性還很欠缺┊,在不能夠保證票房的前提下⊿⌒,自然沒有過多精力投入衍生品的開發⊙。而在好萊塢∟∟⊿,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分﹡π∵。

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